Alrededor de la presencia de las mujeres en diferentes campañas publicitarias se suscitó un estudio académico sobre la imagen de mujer en las teorías de la comunicación visual, la imagen publicitaria y la semiología, Este estudio realizado en la tesis " Análisis comunicativo - semiológico de la imagen de una mujer en una valla publicitaria de Cerveza Águila, de la campaña publicitaria de Noviembre de 2013".
Mediante la observación y el análisis se estudiaron los sistemas de signos que
componen a la imagen de una mujer, a través del reconocimiento, la interpretación y los mensajes presentes en la imagen: referentes, significantes, significaciones, connotaciones, denotaciones, símbolos, iconos e índices.
Al analizar la imagen de una mujer en una valla publicitaria de cerveza águila, sirvió para tomar la decisión de crear una campaña publicitaria que consta de piezas fotográficas con intervención de pequeñas letras y una cerveza ilustrada.
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Al tener claro los conceptos manejados por la industria a través del estudio se
manejó de una manera diferente los sistemas de signos impuestos en la
imagen de mujer por medio de diferentes conceptos. Sin lugar a duda las personas contemporáneas están esperando que las empresas o marcas
transmitan de una manera diferente su mensaje.
Para terminar, el estudio sirvió para darse cuenta las conexiones que tiene la
comunicación con la imagen publicitaria y la semiología porque a través de
estas herramientas se lograron encontrar formas no existentes de dar un
mensaje o por lo menos de darlo de una manera distinta a los receptores.
